Teaser da Roxy causa polémica na web

Os teasers de campeonatos de surf são quase todos, por norma, bastante semelhantes. Umas ondas dos anos anteriores, o vencedor, o publico, a marca e “voilá” fica feito um teaser para passar na web e, caso o evento tenha dimensão para tal, na televisão.

Para fugir à banalidade a marca ROXY produziu algo completamente diferente para a etapa do WWCT que se irá realizar em Biarritz em breve. Esse vídeo, além de estar “subtilmente” carregado de product placement da Roxy e parceiros dos evento, surge com um approach bastante “sexy”, mais parecendo uma produção de moda do que algo ligado a um campeonato de surf.

Nele uma surfista (quem adivinha quem é?) vestida com pouca roupa prepara-se para sair de casa esbanjando sex appeal desde o momento que acorda (semi-nua claro) até chegar à praia onde irá vestir uma lycra de competição do Roxy Pro Biarritz.

Alguma produtora, com algum tempo livre nas mãos, deve ter achado piada ao teaser e tratou de fazer um vídeo a brincar com o conceito, trocando a bela surfista da Roxy por um “marmanjo” e enchendo também o vídeo de produtos, mas desta vez não tão subtilmente.

Até aí tudo bem, era tudo “fun and games” mas nem todos, ou melhor, nem todas, acharam muita piada ao vídeo da Roxy e começar a chover protestos na web. O conhecido site/blog norte-americano, autoproclamado de o maior “consórcio” de “surfistas pensadores” do planeta, The Interia, foi a principal plataforma usada para criticar esta campanha e mesmo a própria imagem e estratégia da marca.

Vários posts foram colocados, carregados de comentários e de debate e a ex-profissional de surf, e recentemente assumida lésbica, Cori Schumacher, começou inclusive uma petição que apelava à Roxy para não usar uma imagem sexy para vender os seus produtos, considerando que esta estratégia não dignifica as atletas da marca nem o desporto em si!

Perante estes “ataques” a marca respondeu via facebook, adoptando a estratégia (provavelmente correcta) de explicar sem justificar. Quer as mais feministas queiram admitir ou não a Roxy e esta imagem sexy, que usam praticamente desde que existe, permitiu que o surf feminino tivesse crescido como cresceu, apoiando como nunca antes atletas e o desporto. A Roxy abriu o caminho para que outras grandes marcas também investissem no surf feminino e todas juntas, obviamente em conjunto com as atletas, fizeram com que o surf feminino profissional fosse uma realidade dentro ou fora da competição e não apenas um “sideshow” ao lado do surf masculino.

E a verdade é que, quanto aos protestos, como muita coisa que passa na web, provavelmente daqui a umas semanas já ninguém se lembra…