Press release:

Na 5ª edição das Buondi Surf Sessions, BUONDI e o Conselho Português para os Refugiados (CPR) unem-se para proporcionar um dia de diversão e boa disposição a crianças ao abrigo desta instituição. Uma aliança que vem reforçar o espírito de inclusão que sempre caracterizou a iniciativa conhecida por que colocar o surf ao alcance de todos.

A sessão GIRLS, exclusivamente dedicada ao público feminino, é outra das estreias. A responsável por esta sessão é a campeã nacional Teresa Abraços, uma verdadeira inspiração para todos os surfistas. Associada também da SURFaddict, no papel de Vice-Presidente, Teresa considera que a sua vocação é ajudar através do Surf, algo que tem feito ao longo dos anos. O surf feminino tem vindo a conquistar praias um pouco por todo o mundo, e com os ensinamentos desta personalidade icónica do surf, no dia 17 de agosto, a praia de Carcavelos junta-se à lista.

À boleia das ondas, as Buondi Surf Sessions 2019 vão, pela primeira vez, até à Madeira, a pérola do Atlântico. A estreia no arquipélago acontece a 7 de setembro e vai ao encontro do desafio que a marca tem vindo a colocar: incentivar todos os portugueses à prática de surf.

As aulas de surf adaptado que visam colocar em cima da prancha pessoas com deficiência motora, visual ou cognitiva estão novamente presentes ao longo de todas as sessões. O que só é possível com o apoio da SURFaddict (Associação Portuguesa de Surf Adaptado) – parceira da iniciativa há já 4 anos – que disponibilizará as pranchas adaptadas e o acompanhamento das aulas às pessoas com mobilidade reduzida.

“As Buondi Surf Sessions são um projeto que nos enche de orgulho. Ver os sorrisos de todas as pessoas com quem nos cruzamos é o que nos deixa com a certeza de que temos de continuar com este projeto, ano após ano. Proporcionar experiências inesquecíveis e incentivar as pessoas a tirar o máximo partido dos seus dias é o nosso grande objetivo” refere Pedro Sampaio, Brand Manager de BUONDI.

Nuno Vitorino, representante da SURFaddict acrescenta que “as Buondi Surf Sessions já fazem parte do nosso calendário de atividades no Verão. A nossa missão é, ao longo de todo o ano, levar o surf a todos, em especial a pessoas com mobilidade reduzida, e é por isso que esta parceria com BUONDI faz todo o sentido, permitindo-nos ir ainda mais longe e levar esta experiência a pessoas que, de outra forma, nunca teriam esta oportunidade”.

A quinta edição continuará a contar com Garrett McNamara, o surfista norte americano e embaixador da marca, cuja presença incentiva e entusiasma a participação de público de todas as idades nas aulas.

Também este ano, o Ecomóvel BUONDI, desenvolvido pela marca portuguesa de cafés torrados, vai acompanhar as Buondi Surf Sessions. O objetivo deste ecoponto móvel que circula no areal é incentivar os banhistas a reciclarem de forma rápida e fácil o seu lixo, impedindo que estes resíduos sejam deixados no areal, e mais tarde acabem no mar. A questão da poluição nos oceanos é alarmante e a BUONDI pretende com esta iniciativa alertar para esta problemática e mostrar a importância da reciclagem. A sustentabilidade tem sido uma preocupação crescente da marca, que conta já com algumas iniciativas amigas do ambiente.

Acompanhando os portugueses nas praias e esplanadas, no lazer e na partilha, a marca portuguesa de cafés torrados da Nestlé está ligada do surf desde 1989 – data do primeiro campeonato mundial de surf realizado em Portugal, o “Buondi Instinct Pro”.

BUONDI é uma marca que vive a praia intensamente, o que requer cada vez mais uma forte consciência ambiental. É por isso que mantem parcerias com o ISN reforçando, assim, o respeito pelo mar, pelo sol, pelo planeta e pelas pessoas, pilares da conduta BUONDI. 

AGENDA BUONDI SURF SESSIONS 2019

DIA 17 DE JULHO – FIGUEIRA DA FOZ – Restaurante Pé N’Areia
Com a presença de Garrett McNamara
Das 9h00 às 13h00 – Aulas abertas ao Publico + Surf Adaptado + 3ªidade

18 DE JULHO – COIMBRA – Praia Fluvial de Palheiros
Com a presença de Garrett McNamara
Das 9h00 às 13h00 – Aulas abertas ao Publico + Surf Adaptado + 3ªidade

26 DE JULHO – VIANA DO CASTELO – FeelViana
Com a presença de Garrett McNamara
Das 9h00 às 13h00 – Aulas abertas ao Publico + Surf Adaptado

27 DE JULHO – CARCAVELOS  – Cascais Surf Centre
Com a presença de Garrett McNamara
Das 9h00 às 13h00 – Surf Adaptado + CP Refugiados

28 DE JULHO – CARCAVELOS  – Cascais Surf Centre
Com a presença de Garrett McNamara
Das 14h00 às 16h00 – Aulas abertas ao Publico

17 DE AGOSTO  – CARCAVELOS – GIRLS Session

Das 9h00 às 13h00 – Aulas abertas ao Publico + Surf Adaptado

25 DE AGOSTO  – PRAIA DE MATOSINHOS

Das 14h00 às 16h00 – Aulas abertas ao Publico

7 DE SETEMBRO  – MADEIRA
Das 9h00 às 12h00 – Aulas abertas ao Publico + Surf Adaptado

Até porque se este evento está associado ao seu principal patrocinador, a Mercedez-Benz, apostamos ainda que será um daqueles barcos com motores mega potentes a criar uma impressionante esteira, ou onda artificial, para McNamara.

Previsões à parte, o que sabemos mesmo é que Lisboa servirá como pano de fundo para esta aventura que pretende ser uma celebração do surf, da cidade e do país. Segundo as informações oficiais, está é mesmo uma forma da marca retribuir a Garrett McNamara o seu apoio e dedicação, e, simultaneamente, do surfista retribuir ao país todo o carinho que os portugueses lhe deram.

A aventura começará, como dissemos, no dia 17 de Agosto, na Doca de Santo Amaro a partir das 10h da manhã, e terminará por volta das 11:30 na Torre de Belém, monumento que em raríssimas ocasiões produz uma onda natural como João Kopke te mostrou este Inverno passado.

Quem quiser assistir a este momento poderá certamente fazê-lo acompanhando-o ao longo da costa, a não ser que tenhas um barco próprio e decidas navegar pelo Tejo neste dia 17 de Agosto.

A ONFIRE estará atenta ao que irá acontecer para te dar todas as novidades (e para percebermos se o nosso palpite de como é que McNamara irá surfar a onda mais longa da sua vida está correcto).

Já há algum tempo que tinha vontade de escrever acerca deste fenómeno, agora penso ter chegado a altura certa. Desde já, por questões profissionais, sendo marketer e tendo colegas a tomar estas decisões (de escolhas sobre endorsement), apraz-me perceber que todos fizeram excelentes opções ao escolher McNamara como representante daquilo que queriam comunicar. O alcance que conseguiram foi excepcional e por si só, sendo que estamos a falar de bens de consumo (café) ou locais (país, cidade e vila), o critério de segmentação predefinido é bastante alargado, logo os resultados só podem ter sido mais do que conseguidos.

Recuando um pouco no tempo, e de forma a sustentar esta opinião (não querendo entrar em pormenores técnicos de surf), quando a Câmara Municipal da Nazaré procurou explorar a especificidade da Praia do Norte, recorrendo a um surfista estrangeiro disponível para desbravar as condições únicas desta zona, de forma a dar a conhecer, logo explorar economicamente, esta vantagem (reforço a exclusão da questão técnica de surf), essa escolha provou ter sido perfeita. Os intentos da autarquia, na minha opinião, foram mais do que conseguidos. A Nazaré beneficiou de um alcance sem igual, de extensão mundial, percorrendo todo o tipo de meios e de reconhecimento autêntico, já que a zona apresentava-se como tendo ondas específicas e o surfista explorou essa especificidade no seu expoente máximo. Assim, podemos concluir que o objectivo era claro e o resultado superou esse objectivo. Hoje a Nazaré está no mapa (reconhecimento) e evoluiu economicamente no sector privado.

Pegando nos percursores (CMN) e levando esta estratégia para todas as outras relações representativas – Portugal, Café Boundi, Lion of Porches e agora Almada, podemos assumir que foram opções válidas, até porque os valores de representatividade (é publico) são interessantes e os resultados imediatos – a constante opção pelo mesmo personagem faz com que o reconhecimento se mantenha em alta, foram também bastante inteligentes já que todas estas marcas tentavam ir buscar algo aspiracional ao “Surf” – com reconhecimento evidente e duradouro. Portanto, parece não haver espaço para grandes críticas negativas às ligações das marcas com este indivíduo, não me parece sequer discutível que as estratégias acima descritas fossem erradas, os resultados provaram ser certeiros.

Todavia, há efeitos colaterais neste tipo de estratégias longas no tempo e comuns na génese. A médio prazo e quando a temática exposta é especifica, neste caso – Surf e Ondas, o alcance per si, sem critério e sem sustentação, não só não converte, como o investimento fica disperso. Senão vejamos, a Nazaré neste momento ficou conhecida, mas, além de projectos privados de imobiliário (não hotelaria), o investimento que aparece, aparece para investir no Garrett McNamara e não na Nazaré. O que me parece natural, já que o reconhecimento está no indivíduo e não a marca/produto/serviço. Este fenómeno está de facto a acontecer, tendo a Câmara local voltado a investir no reconhecimento da zona por outras vias, não no surf actividade, mas na zona turística como um todo.

A credibilidade também fica beliscada a médio prazo, ou seja, se o objectivo foi apenas alcance/reconhecimento (awareness) o proveito é total a curto prazo, porem a médio prazo a mensagem global de curta duração, torna-se de média duração pelo target conhecedor, o que define como negativa a mensagem se esta for inócua. O que é o caso, já que o mensageiro neste caso não transporta apenas a mensagem, ele próprio representa-a.

Volto à primeira frase e de lançamento deste tema – Almada, na minha humilde opinião, escolheu muito bem se o objectivo é angariar votos no exterior, o que me parece lógico. Todavia, não geriu pelos vistos o target conhecedor e detentor de opinião qualificada, o que em casos como este são fundamentais ter em conta. Não só pela relação social com a edilidade, mas também pela relevância que o target “core” tem a longo prazo numa zona tão especifica e tão importante para Almada como a Costa de Caparica.

Em jeito de conclusão, deixando uma opinião menos mercantilista mas largamente mais eficiente – Algo de muito errado se passa quando se continua a achar que é dinheiro bem gasto disparar “cartuchos” indiscriminadamente de forma a acertar em alguém, sem ter a mínima capacidade de analisar e apontar ao alvo certo para o produto certo. Já não é nesse tempo em que vivemos.

As administrações já não podem ficar contentes apenas com cadernos de valorização hiperbolizados, a conversão real de tal investimento tem que ser tangível e de preferência deixando um legado de credibilidade e reputação gerível. Será sempre fácil de apresentar resultados inócuos, mas cobertos de um valor imenso percepcionado (o alcance e reconhecimento).

Pedro Soeiro Dias

Sobre o Autor:
Pedro Soeiro Dias | Individualista, enigmático, muito atento e crítico em relação a tudo o que rodeia. A convicção e a solidez com que defende os seus pontos de vista transmitem muitas vezes a ideia de arrogância.
Tem 38 anos e desde os 16 que tem prancha.
É realizador de formação e no início do século ainda explorou a indústria, mas a celeuma do mercado, fez com que se dedicasse à escrita.
As viagens marcaram o seu processo de maturação e, recentemente, viajou até ao Havai, cumprindo um dos seus sonhos.
Vive, trabalha e surfa na Ericeira.
A paixão por “marcas” aliada a traços de personalidade que lhe conferem extrema sensibilidade para o marketing redesenharam o seu percurso profissional. Hoje é um marketeer apaixonado.

Press Release:

Começou com um projeto-piloto, em 2015, e este ano a 2ª edição do projeto Buondi Surf Sessions vai ainda mais longe com a parceria com a SURFaddict (Associação Portuguesa de Surf Adaptado), que vai permitir às pessoas com mobilidade reduzida experimentar esta modalidade. “A SURFaddict pretende criar um movimento que permita às pessoas com deficiência desfrutarem do mar, proporcionando-lhes maior bem-estar físico e mental, bem como atenuar a barreira de exclusão. Ficamos muito satisfeitos com esta parceria e com o apoio da Buondi, é muito bom saber que as marcas portuguesas apoiam esta causa e nos permitem chegar mais longe e a mais pessoas” refere Nuno Vitorino, Presidente SURFaddict.

Além de proporcionar uma experiência intensa, o projeto Buondi Surf Sessions visa também divulgar o surf, desporto que tem vindo a angariar cada vez mais fãs. Com este intuito, o projeto, que conta com a participação de Garrett McNamara e apoio da SURFaddict, assenta na oferta de aulas à população em geral mas também a crianças e jovens institucionalizados e/ou com necessidades especiais.

Entre 26 de julho e 7 de agosto, o Buondi Surf Sessions vai percorrer oito praias do país – de Matosinhos ao Alentejo – oferecendo aulas à população e a várias instituições.

Estas aulas contarão com um professor muito especial: Garrett McNamara, cara da marca portuguesa de cafés torrados promotora da iniciativa. A lenda mundial de surf reconhece a enorme satisfação que este projeto lhe traz pela segunda vez: “Sempre quis criar um projeto deste género, que me permitisse levar a experiência do surf a quem nunca teve essa oportunidade, em especial às crianças. Fiquei muito feliz pela oportunidade que Buondi me deu no ano passado e por poder repeti-la este ano. Espero que este projeto se mantenha por muitos mais anos”.

Para Teresa Roseta, Responsável de Marketing da área de Cafés e Bebidas da Nestlé, esta iniciativa “vem na continuidade daquele que tem sido desde sempre o posicionamento da marca, que está ao lado do surf há mais de 25 anos”, acrescentando que “depois do sucesso da 1ª edição das Buondi Surf Sessions, não poderíamos deixar de dar continuidade a este projeto que proporciona mais uma experiência única e intensa a muitas pessoas, convidando-as a expressarem-se intensamente, encorajando-as a viverem também de forma intensa e apaixonada.”

Sempre presente nos momentos de partilha e convívio dos portugueses, em particular nas praias e esplanadas, Buondi está no território do surf desde 1989 – data do primeiro campeonato mundial de surf realizado em Portugal, o “Buondi Instinct Pro”.

AGENDA BUONDI SURF SESSIONS 2016
26 julho – Praia de Carcavelos, Lisboa
Aulas de Surf com Garrett McNamara e SURFaddict:
10:30 – Crianças e jovens da Santa Casa da Misericórdia de Lisboa
11:30 – Aberta à população

27 julho – Praia Troia – Bico das Lulas Setúbal
Aulas de Paddle Surf com Garrett McNamara:
10:30 – Crianças e jovens Instituição de Solidariedade Social
11:30 – Aberta à população

29 julho – Praia da Vila, Nazaré
Aulas de Surf com Garrett McNamara e SURFaddict:
15:30 – Crianças e jovens Instituição de Solidariedade Social
16:30 – Aberta à população

2 agosto – Praia de Matosinhos, Porto
Aulas de Surf com Garrett McNamara:
10:00 – Crianças e jovens Instituição de Solidariedade Social
11:00 – Aberta à população

3 agosto – Praia do Cabedelo, Figueira da Foz
Aulas de Surf com Garrett McNamara:
09:30 – Crianças e jovens Instituição de Solidariedade Social
10:30 – Aberta à população

4 agosto – Praia da Foz do Lizandro, Ericeira
Aulas de Surf com Garrett McNamara:
09:30 – Crianças e jovens Instituição de Solidariedade Social
10:30 – Aberta à população

5 agosto – Praia Grande, Sintra
Aulas de Surf com Garrett McNamara:
09:30 – Crianças e jovens Instituição de Solidariedade Social
10:30 – Aberta à população

6 agosto – Praia de São João, Costa da Caparica
Aulas de Surf com Garrett McNamara:
10:00 – Crianças e jovens Instituição de Solidariedade Social
11:00 – Aberta à população

7 agosto – Praia do Amado, Alentejo
Aulas de Surf com Garrett McNamara:
10:00 – Crianças e jovens Instituição de Solidariedade Social
11:00 – Aberta à população

Pode consultar a agenda em: https://www.facebook.com/BuondiCaffe

https://youtu.be/5rNvAP22PmY

Press release:

“O Mercedes-AMG Red Chargers foi ontem apresentado numa Conferência de Imprensa no Hotel Altis Belém, em Lisboa, juntamente com vários atletas reconhecidos internacionalmente como Hugo Vau (Portugal), Andrew Cotton (Reino Unido), Rafael Tapia (Chile), Alessandro Marciano (Itália), Alex Botelho (Portugal), Maya Gabeira (Brasil), Carlos Burle (Brasil), João de Macedo (Portugal), David Langer (Estados Unidos da América), Sérgio Cosme (Portugal) entre outros surfistas que estarão em Portugal para surfar as maiores ondas da Nazaré.

O evento Mercedes-AMG Red Chargers irá dar a oportunidade ao público de visualizarem em direto as maiores ondas a serem surfadas na Nazaré. Em todo o mundo, qualquer pessoa terá oportunidade de visualizar o evento, tal como os espetadores presentes no local. McNamara será o anfitrião principal do evento, permitindo juntarmo-nos a ele e à sua equipa nas operações de resgate dentro de água aos Red Chargers esperados na Nazaré.

O período de espera deste evento, transmitido em direto de Portugal para o mundo, teve início ontem e terminará a 29 de fevereiro. Ao longo deste período, os fãs terão a oportunidade de votar no seu Red Charger favorito em cada uma das categorias e os cinco primeiros atletas de cada categoria irão escolher o vencedor:
Mercedes-Benz Portuguese Performance Award
Thule Atmos X5 Resilience Award – Most Intense Wipeout
Buondi Brotherhood Award – Best Team
Delloite Perseverance Award- Best Paddle Performance
Stop Smoking Start Living Courage Award- Best Rescue
Excellence Award- Best Ride

O atleta escolhido para cada categoria irá receber um relógio TAG Heuer e um prémio monetário de 5.000 USD. O atleta escolhido para o Mercedes-Benz Portuguese Performance Award irá receber um relógio TAG Heuer e a utilização de um Mercedes-Benz GLA pelo período de um ano.

Mais informações disponíveis em www.redchargers.com.”

Photo by André Carvalho/GOMA

E claro, o “anfitrião”, Garrett McNamara, estava na área. GMac apanhou algumas ondas enormes e fez imagens com uma camera GoPro no capacete, algo que até agora não tinha sido visto neste tipo de ondas. E, se calhar, nunca vão ser…

Isto porque quem tinha as imagens era a equipa de produção norte-americana que McNamara tinha contratado, que entretanto foi assaltada. Num momento de distracção algum “gatuno” roubou uma lente, uma computador e o disco externo com o material todo.

Após o sucedido o havaiano tem feito de tudo para recuperar o material, comunicando via redes sociais e diversos sites e jornais que apenas quer recuperar o disco com as imagens. Neste apelo GMac oferece a recompensa de 1.000 USD e promete que não haverá represálias. Será que se estivesse na sua terra natal, o North Shore de Oahu, teria mais sorte?

Caso tenhas alguma informação sobre este caso podes encontrar em contacto com a equipa através do email thebigproject@gmail.com

https://vimeo.com/114380264